İçerik takvimi kurmanın en pratik yolu: 4 kova yöntemi
"Bugün ne paylaşsak?" sorusu, sosyal medyanın en pahalı sorusudur. Cevabı bir sistemdir, ilham değil.
Yazıyı OkuReklam hesaplarını devraldığımızda ilk yaptığımız şey yeni kampanya kurmak değil, paranın nereden sızdığını bulmaktır. Kayıp neredeyse her zaman aynı beş başlıkta toplanır.
1. Negatif anahtar kelime listesi yok. "Ücretsiz", "iş ilanı", "nasıl yapılır" gibi aramalar tıklanır, para gider, satış gelmez. Haftalık arama terimleri raporu okumak bütçenin en verimli 20 dakikasıdır.
2. Dönüşüm takibi yanlış kurulmuş. Sayfa görüntülemeyi dönüşüm sayan bir hesap, sistemin yanlış kişileri hedeflemesine yol açar. Algoritma neyi öğretirseniz onu optimize eder.
3. Tek kampanyada her şey. Marka aramaları, rakip aramaları ve genel aramalar aynı kampanyadaysa hangi paranın ne getirdiği asla anlaşılmaz.
4. Reklam iniş sayfası zayıf. Reklamda "24 saatte kurulum" yazıp ziyaretçiyi ana sayfaya göndermek, tıklama başına ödenen paranın çöpe gitmesidir. Her vaat, kendi sayfasına gitmelidir.
5. Mobil deneyim test edilmemiş. Trafiğin büyük bölümü mobilden gelirken formu masaüstünde test etmek, sahada olup bitenden habersiz kalmaktır.